Cómo preguntaba al viento el otro día: ¿Por qué Frigo en Francia se llama Miko, si Miko en España era otra cosa? Veamos…
Le nom Miko viendrait de celui du fox-terrier de l’un des dirigeants de l’affaire.
Miko es una compañía francesa fundada por un español, Luis Ortiz. Tras años de expansión fue comprada en 1993 por Unilever, una multinacional de productos alimentarios y de hogar en la que ya en 1973 se había integrado la española Frigo. Es una de esas compañías que desconocemos casi totalmente pese a fabricar buena parte de lo que usamos a diario. Entre sus más de 400 marcas están además: Ben & Jerry’s, Calvé, Ligeresa, Hellman’s, Tulipán, Findus, Knorr, Lipton, Maizena, Royal, Axe, Cif, Vim, Dove, Pond’s, Rexona, Signal, Sunsilk, Timotei, Skip, Vim…
Unilever reforzó su marca de helados (aparte de Ben & Jerry’s), nº 1 mundial, presente en 40 países, dando a todas el logotipo del corazón (Heartbrand) en 1999. Sin embargo, la diversidad de nombres permanece.
Miko, dice la página de Nestlé, nació en España en la Transición. Mi impresión es que es la expansión a España de la Miko francesa (con el mismo logo del iglú). Desde el principio, o quizá más tarde, era parte de Conelsa (Grupo BBV, sin la A) y tenía sede en Vitoria.
(logo de Miko de una estupenda página francesa llena de historia; es idéntico al de la Miko española, lo que confirma que eran la misma empresa, no dos con el nombre repetido)
Avidesa, por su parte, levantada por Luis Súñer Sanchís “con ayuda del Régimen”, entró en crisis a raíz del secuestro de este por ETA en 1981. En 1989 salió a bolsa y, según parece (pdf), en el año 1991 fue comprada por Conelsa, es decir, que Miko intentó reflotarla. Yo en su momento pensé que había sido al revés, de hecho. Comenzó entonces la época de los Avigur y Mikogur (idénticos helados de yogur en las dos marcas).
Pero sólo tres años después, en 1994, Nestlé compró la totalidad de Conelsa al BBV y con ello Miko y Avidesa (aunque luego vendió la fábrica de Alzira a un antiguo director de Avidesa para fabricar para terceros: Caprabo, Alcampo, etc., la marca Avidesa la conservó Nestlé). En este momento, pues, Miko de España pertenecía a Nestlé, y Miko de Francia, a la archirrival Unilever, que es el gran enigma aclarado.
Perduraron las 3 marcas un tiempo, pero la primera sacrificada, en 1997, fue Avidesa. Miko y Camy duraron hasta que, a partir de 2001, se unificaron también en una marca de helados de nombre Nestlé, en la que hoy en día tenemos, como muestra de los orígenes, tanto Maxibón como Mikolápiz.
Actualización: os recomiendo este post sobre Miko de Cyber Euskadi, con muchos más datos.
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