Cómo preguntaba al viento el otro día: ¿Por qué Frigo en Francia se llama Miko, si Miko en España era otra cosa? Veamos…
Le nom Miko viendrait de celui du fox-terrier de l’un des dirigeants de l’affaire.
Miko es una compañía francesa fundada por un español, Luis Ortiz. Tras años de expansión fue comprada en 1993 por Unilever, una multinacional de productos alimentarios y de hogar en la que ya en 1973 se había integrado la española Frigo. Es una de esas compañías que desconocemos casi totalmente pese a fabricar buena parte de lo que usamos a diario. Entre sus más de 400 marcas están además: Ben & Jerry’s, Calvé, Ligeresa, Hellman’s, Tulipán, Findus, Knorr, Lipton, Maizena, Royal, Axe, Cif, Vim, Dove, Pond’s, Rexona, Signal, Sunsilk, Timotei, Skip, Vim…
Unilever reforzó su marca de helados (aparte de Ben & Jerry’s), nº 1 mundial, presente en 40 países, dando a todas el logotipo del corazón (Heartbrand) en 1999. Sin embargo, la diversidad de nombres permanece.
Miko, dice la página de Nestlé, nació en España en la Transición. Mi impresión es que es la expansión a España de la Miko francesa (con el mismo logo del iglú). Desde el principio, o quizá más tarde, era parte de Conelsa (Grupo BBV, sin la A) y tenía sede en Vitoria.
(logo de Miko de una estupenda página francesa llena de historia; es idéntico al de la Miko española, lo que confirma que eran la misma empresa, no dos con el nombre repetido)
Avidesa, por su parte, levantada por Luis Súñer Sanchís “con ayuda del Régimen”, entró en crisis a raíz del secuestro de este por ETA en 1981. En 1989 salió a bolsa y, según parece (pdf), en el año 1991 fue comprada por Conelsa, es decir, que Miko intentó reflotarla. Yo en su momento pensé que había sido al revés, de hecho. Comenzó entonces la época de los Avigur y Mikogur (idénticos helados de yogur en las dos marcas).
Pero sólo tres años después, en 1994, Nestlé compró la totalidad de Conelsa al BBV y con ello Miko y Avidesa (aunque luego vendió la fábrica de Alzira a un antiguo director de Avidesa para fabricar para terceros: Caprabo, Alcampo, etc., la marca Avidesa la conservó Nestlé). En este momento, pues, Miko de España pertenecía a Nestlé, y Miko de Francia, a la archirrival Unilever, que es el gran enigma aclarado.
Perduraron las 3 marcas un tiempo, pero la primera sacrificada, en 1997, fue Avidesa. Miko y Camy duraron hasta que, a partir de 2001, se unificaron también en una marca de helados de nombre Nestlé, en la que hoy en día tenemos, como muestra de los orígenes, tanto Maxibón como Mikolápiz.
Actualización: os recomiendo este post sobre Miko de Cyber Euskadi, con muchos más datos.
9 comments so far...
Jooo. Con lo que me gustaba a mi el avigur, jeje. Qué rico estabaa! Me lo has recordado, ya se me habia olvidado cuando lo tomaba en mis años mozos después de jugar al tenis, snif, qué tiempos…
¡Brutal la historia! Creo que en la pregunta del principio hay un error, ¿no? “¿Por qué Frigo en FRANCIA se llama Miko, si Miko en España era otra cosa?”
¡BESIÑOS!
Corregido, gracias ^^
Aclarado el misterio, muchas gracias!
[...] Según una enciclopedia de escribir todos con Elmo, GB es Glace Bolaget, una compañía en cuyo origen estuvo la que ahora es Arla (que si no te suena es que nunca has acabado comprando yogur queriendo comprar leche). Según Antón, Glace Bolaget es “la Compañía de los Helados”, en la línea de otras empresas como Systembolaget (un orwelliano “Compañía del Sistema”, aunque a Elmo le dicen que se dedica sobre todo al alcohol). GB pasó a ser parte de Unilever en 1996 (Frigo, por ejemplo, lo era desde 1973, más autolink). A Elmo le gusta que GB Glace sea por tanto Glace Bolaget Glace, “helado de la compañía de los helados”, ¿de quién si no? ¡Bien! [...]
[...] Esta última circunstancia hizo que durante muchos años la marca Miko representara en España y Francia a dos empresas distintas: Unilever y Nestlé. De hecho, los helados de Unilever en España todavía hoy se llaman Frigo y lo que sí comparten en todos los países es el mismo logotipo. En cuanto a la marca Miko, al parecer proviene de la unión de las palabras “Milk” (leche) y “Chocolate”. Nada tiene que ver con el término vasco ‘miko’ (migaja), empleado en Iparralde. [...]
[...] (Yo nunca entendí por qué en Francia Frigo se llamaba Miko, cuando en España Miko era la marca de helados rival. Ahora supongo que la integración en la matriz fue posterior. Actualización: está ampliado aquí) [...]
CREO QUE NO TIENES MUY CLARO QUIEN FUE EL VERDADERO FUNDADOR DE “AVIDESA”.
NO FUE Luis Serrano Súñer (hermano de Ramón, ministro de Franco), SINO D. LUIS SUÑER SANCHIS, NACIDO EN 1910 Y FALLECIDO EN AGOSTO DE 1990.
ADEMAS TAMBIÉN POSEIA EMPRESAS COMO :
-PAPENSA (DISUELTA)
-RIO VERDE CARTON (EN SUS TERRENOS VAN A INSTALARSE 3 EMPRESAS)
-CARTONAJES SUÑER(HOY EN DIA DIVIDIDA EN ALCAN Y M-M)
-SUÑER TRANSPORT ( VENDIDA A SANTOS Y ESTOS A FCC LOGISTICA)
-PLASAL (PLASTICOS ALZIRA)
-AVIDESA (EN LA ACTUALIDAD ICE CREAM FACTORY CO.)
-ETC …
VALE, YA LO CAMBIO
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